Teika ha participado en la mesa redonda “Marcas con propósito” organizada por Valencia Plaza y el Club de Marketing Mediterráneo en la que las marcas valencianas han contado cuál es “la importancia de tener un propósito claro y definido, así como la cercanía y la adhesión que ello implica para con los clientes, la sociedad y los propios empleados y directivos”.
La directora de Marketing y RSC, Berti Barber ha señalado que los consumidores de hoy en día, “y sobre todo las generaciones más jóvenes, basan sus opciones de compra en marcas con propósito, más sensibles con el entorno y con valores comprometidos”. Barber ha añadido que el consumidor actual tiene una conciencia ética y crítica y le gusta adherirse a causas que le interesan.
Foto: Valencia Plaza
Nielsen reveló en un informe (2020) que 9 de cada 10 millennials están en disposición de acompañar a marcas con propósito. El 66% de las personas encuestadas afirmó que pagaría más por marcas sostenibles o productos ambientalmente responsables. Según este segmento, “el éxito de las compañías debe medirse más allá de su desempeño financiero, y les exige asumir la responsabilidad y el compromiso para lograr un futuro sostenible a partir de sus negocios. Las empresas aún no alcanzan su máximo potencial en esta materia”.
“Deberíamos establecer estrategias que migrasen de lo puramente estético o marketeniano a lo realmente ético; del beneficio al propósito, de lo digital a lo humano, de la realidad a la facturación sin más, a un compromiso social y medioambiental”. La directora de marketing y RSC de Teika ha añadido que una marca sin propósito no sabe a dónde va y eso es fatal para la captación de talento e incluso para mantener a los trabajadores motivados en una empresa. “Necesitan no sólo conocer el propósito de la empresa, si no, compartirlo y casar con él, porque si no, acabarán yéndose”.
Al encuentro han asistido diversos representantes empresariales: el secretario general del Club Marketing Mediterráneo, Enrique Pernía; el fundador y director de Digital Menta, Daniel Quiles; la directora de Negocio de Valencia Basket, Merche Añón; la directora de Comunicación del BIoparc, Pepa Crespo; el CEO de Cargreen, Alejandro Villamuera; el director general de 121MK, Luis Pardo; y el socio del estudio Fran Silvestre Arquitectos, Pablo Camarasa.
