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Teika participa en la mesa “Marcas con propósito” que organizan Valencia Plaza y CMM

Teika ha participado en la mesa redonda “Marcas con propósito” organizada por Valencia Plaza y el Club de Marketing Mediterráneo en la que las marcas valencianas han contado cuál es “la importancia de tener un propósito claro y definido, así como la cercanía y la adhesión que ello implica para con los clientes, la sociedad y los propios empleados y directivos”.

La directora de Marketing y RSC, Berti Barber ha señalado que los consumidores de hoy en día, “y sobre todo las generaciones más jóvenes, basan sus opciones de compra en marcas con propósito, más sensibles con el entorno y con valores comprometidos”. Barber ha añadido que el consumidor actual tiene una conciencia ética y crítica y le gusta adherirse a causas que le interesan.

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Foto: Valencia Plaza

Nielsen reveló en un informe (2020) que 9 de cada 10 millennials están en disposición de acompañar a marcas con propósito. El 66% de las personas encuestadas afirmó que pagaría más por marcas sostenibles o productos ambientalmente responsables. Según este segmento, “el éxito de las compañías debe medirse más allá de su desempeño financiero, y les exige asumir la responsabilidad y el compromiso para lograr un futuro sostenible a partir de sus negocios. Las empresas aún no alcanzan su máximo potencial en esta materia”.

“Deberíamos establecer estrategias que migrasen de lo puramente estético o marketeniano a lo realmente ético; del beneficio al propósito, de lo digital a lo humano, de la realidad a la facturación sin más, a un compromiso social y medioambiental”. La directora de marketing y RSC de Teika ha añadido que una marca sin propósito no sabe a dónde va y eso es fatal para la captación de talento e incluso para mantener a los trabajadores motivados en una empresa. “Necesitan no sólo conocer el propósito de la empresa, si no, compartirlo y casar con él, porque si no, acabarán yéndose”.

Al encuentro han asistido diversos representantes empresariales: el secretario general del Club Marketing Mediterráneo, Enrique Pernía; el fundador y director de Digital Menta, Daniel Quiles; la directora de Negocio de Valencia Basket, Merche Añón; la directora de Comunicación del BIoparc, Pepa Crespo; el CEO de Cargreen, Alejandro Villamuera; el director general de 121MK, Luis Pardo; y el socio del estudio Fran Silvestre Arquitectos, Pablo Camarasa.

Teika recibe el premio Empresa en la Gala de Deporte Femenino de Plaza Deportiva

Ediciones Plaza ha presentado la Guía de Deporte Femenino de 2021 y ha hecho entrega de los premios de este año a una serie de deportistas que han conseguido grandes logros o cuentan con una exitosa trayectoria. Uno de los premios se destina a una empresa que durante 2020 ha sido destacada por su apoyo al deporte femenino valenciano y ha recaído en Teika.

La directora de Comunicación de Teika, Puri Naya, recibía el premio en nombre de todo el equipo que forma la compañía de vending y agradecía el reconocimiento que Teika recibe “con gran honor y mucho cariño porque nos lo entregan personas que nos conocen bien y saben del trabajo y esfuerzo que realizamos para apoyar al deporte femenino valenciano” como el periodista Raúl Cosín, director de la Guía de Deporte Femenino de 2021 y referencia en este ámbito en toda España.

En su discurso en el acto celebrado en l’Alqueria del Basket y al que pudieron asistir alrededor de 150 personas, Naya destacaba al resto de ganadoras “porque con todas ellas Teika tiene una relación especial”. En primer lugar, Lola Riera porque fue jugadora de València Hockey Club, equipo que Teika patrocina dentro de la campaña “Juegan ellas, ganamos todos”; la tenista Lola Ocha que participó en el Congreso sobre Mujer y Deporte que Teika organizó junto a la Universitat de Valencia o el club de Rugby Les Abelles que Teika también patrocina desde hace dos temporadas. También fueron premiadas Mar Valencia Balonmano por su trayectoria y Merche Peris, nadadora ya retirada que ha sido inspiración y referencia para miles de deportistas.

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Además de las ganadoras, la gala contaba con una mesa redonda en la que participaron Lydia Morant, nadadora y concejal de Deportes del Ayuntamiento de Gandia, Concha Montaner, ex atleta y concejal de Deportes del Ayuntamiento de la Eliana, Ana Montañana, ex jugadora de baloncesto y entrenadora, y el jefe de equipo de la selección española de hockey hierba, Raúl Gómez.

Asistía también una amplia representación institucional: la vicepresidenta del Consell y consellera de Igualdad, Mónica Oltra, el director general de Deportes, Josep Miquel Moya, el diputado de Deportes, Andrés Campos y la concejal de Deportes del Ayuntamiento de Valencia, Pilar Bernabé, así como la vicepresidenta de Ediciones Plaza, Conchita Lucas, el director Javier Alfonso y el director de Plaza Radio, Ignacio Salinas. También asistía la directora de la Fundación Trinidad Alfonso, Elena Tejedor, así como presidentes y delegados de clubes deportivos de Valencia y otros representantes del deporte en la Comunitat.

La campaña “Juegan ellas, ganamos todos” como un ejemplo a seguir

Puri Naya recordaba en su discurso que «Juegan ellas, ganamos todos» es la campaña que desde Teika “pusimos en marcha hace 3 años para impulsar a las mujeres deportistas. Empezamos patrocinando una carrera de la mujer, de la mano del Club de Atletismo Safor Teika. Después con los grandes equipos como Valencia CF, Levante UD, Valencia Basket y Villarreal. Y desde el año pasado con Las Abejas Rugby, Rugby Valencia ahora Rugby Turia, Hockey Valencia, Claret Benimaclet y Voley Valencia”.

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Teika también ha impulsado una iniciativa, junto a Maratón Valencia, llamada «Más en meta» que consiste en que haya más mujeres en las carreras, más mujeres que cumplen sus metas. “Todo esto porque pensamos verdaderamente que si ellas salen a jugar, si pueden, si creen en ellas… todos, toda la sociedad ganará, porque la mitad del talento no se puede desaprovechar, porque el 50 por ciento de la población debe poder demostrar que puede lograr lo que se proponga, sentir el triunfo, disfrutar del camino y saborear el éxito conseguido”.

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Teika invita a otras empresas a sumarse al proyecto

En la gala de deporte femenino, que presentaba la periodista de Televisión Española, Paloma del Río, la dircom de Teika, invitó a otras empresas que se sumen a los apoyos de los equipos. “No se arrepentirán, pues todo lo que vivimos con ellas, es maravilloso”. Naya reconoció que no son buenos tiempos, ni para Teika ni para la economía en general, ya que la empresa de vending opera en lugares donde se ha reducido el aforo de forma drástica como aeropuertos, universidades y hospitales, pero aún así, “no podemos dejar de apoyar los proyectos que iniciamos hace ya un tiempo porque los sentimos como propios, y además, superar los obstáculos y vencer a pesar de todo es otra de las cosas que hemos aprendido de las propias deportistas que son inspiración para Teika”.

“Crecemos con vosotras, aprendemos de vosotras y estar a vuestro lado es un verdadero privilegio. Seguir jugando, para seguir ganando o seguir perdiendo, pero siempre seguir aprendiendo y disfrutando”, concluyó Puri Naya en su discurso en la gala de Deporte Femenino de Plaza Deportiva.

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