club de marketing mediterraneo Archives - Teika. El Vending a tu Medida

¡Estamos de enhorabuena! Nos hace mucha ilusión contaros que el pasado jueves, nuestra campaña ‘Juegan ellas, ganamos todos’, resultó finalista durante la gala de entrega de los Premios MIA 2025, otorgados por el Club de Marketing Mediterráneo durante la XIV Noche Mediterránea del Marketing.

Nuestra iniciativa, que promueve desde hace más de 8 años la igualdad en el deporte y de la que forman parte 17 clubes femeninos valencianos esta temporada, llegó a finalista concretamente en la categoría de marketing social, en unos premios que reconocen las mejores estrategias y profesionales del marketing de la Comunitat, y que recibieron más de 50 candidaturas.

La gala, cuyo lema fue ‘En Futuro continuo’, contó con la presencia de más de 300 personas y ensalzó la figura de los profesionales del marketing como anticipadores del cambio, con una energía imparable que evoluciona y empuja a las marcas como motor de desarrollo de los negocios y del entorno social.

En cuanto a los premiados, el “Premio MIA Innovación” recayó en la marca Paredes, mientras la agencia de publicidad valenciana Siberia se alzó con el “Premio MIA Marketing Social”. Se suman el “Premio MIA Marketing B2B” recibido por Issaline, así como el “Premio MIA Marketing B2C”, que se otorgó a Consum. Por su parte, el “Premio MIA al Profesional del año” fue entregado a Ana Giménez, Directora de Marketing de Marina de Empresas.

¡Ha sido un lujo y un orgullo poder acompañarles y recoger nuestra estatuilla!

Teika ha participado en la mesa redonda “Marcas con propósito” organizada por Valencia Plaza y el Club de Marketing Mediterráneo en la que las marcas valencianas han contado cuál es “la importancia de tener un propósito claro y definido, así como la cercanía y la adhesión que ello implica para con los clientes, la sociedad y los propios empleados y directivos”.

La directora de Marketing y RSC, Berti Barber ha señalado que los consumidores de hoy en día, “y sobre todo las generaciones más jóvenes, basan sus opciones de compra en marcas con propósito, más sensibles con el entorno y con valores comprometidos”. Barber ha añadido que el consumidor actual tiene una conciencia ética y crítica y le gusta adherirse a causas que le interesan.

Foto: Valencia Plaza

Nielsen reveló en un informe (2020) que 9 de cada 10 millennials están en disposición de acompañar a marcas con propósito. El 66% de las personas encuestadas afirmó que pagaría más por marcas sostenibles o productos ambientalmente responsables. Según este segmento, “el éxito de las compañías debe medirse más allá de su desempeño financiero, y les exige asumir la responsabilidad y el compromiso para lograr un futuro sostenible a partir de sus negocios. Las empresas aún no alcanzan su máximo potencial en esta materia”.

“Deberíamos establecer estrategias que migrasen de lo puramente estético o marketeniano a lo realmente ético; del beneficio al propósito, de lo digital a lo humano, de la realidad a la facturación sin más, a un compromiso social y medioambiental”. La directora de marketing y RSC de Teika ha añadido que una marca sin propósito no sabe a dónde va y eso es fatal para la captación de talento e incluso para mantener a los trabajadores motivados en una empresa. “Necesitan no sólo conocer el propósito de la empresa, si no, compartirlo y casar con él, porque si no, acabarán yéndose”.

Al encuentro han asistido diversos representantes empresariales: el secretario general del Club Marketing Mediterráneo, Enrique Pernía; el fundador y director de Digital Menta, Daniel Quiles; la directora de Negocio de Valencia Basket, Merche Añón; la directora de Comunicación del BIoparc, Pepa Crespo; el CEO de Cargreen, Alejandro Villamuera; el director general de 121MK, Luis Pardo; y el socio del estudio Fran Silvestre Arquitectos, Pablo Camarasa.