En Teika, hemos tenido el placer de participar en el podcast Cadena de Valor d’À punt para hablar sobre “Marketing e Igualdad”, explorando cómo el marketing puede ser una herramienta clave para promover la igualdad en todas las áreas de una organización.
En esta enriquecedora conversación, Berti Barber, directora de Marketing de Teika, y Mar Mestre, directora de comunicación y experiencia de cliente en Caixa Popular, compartieron sus experiencias sobre cómo integrar la igualdad en cada acción que realizan a través de sus marcas. Junto a ellas, Amanda Simón, gerente del Club de Marketing del Mediterráneo, destacó la importancia de tres pilares esenciales: credibilidad, sostenibilidad a largo plazo y consistencia en todas las iniciativas que buscan impulsar la igualdad.
Algunos de los puntos más destacados que queremos resaltar son los siguientes:
- El cambio comienza desde dentro: Es imprescindible un cambio cultural en la organización para que las estrategias a favor de la igualdad se reflejen hacia afuera de manera auténtica y puedan mantenerse en el tiempo.
- Comunicar con honestidad: La comunicación debe ser transparente, creíble y honesta para conectar verdaderamente con el público.
- Impacto que trasciende lo económico: Aunque es complicado medir el impacto directo en la cuenta de resultados, los beneficios se perciben claramente en términos de reconocimiento de marca, lo cual ya es un valor significativo.
- Evitar el «feminiwashing»: Gestionar una narrativa auténtica sobre la igualdad comienza desde el primer boceto de cualquier acción. La publicidad debe eliminar estereotipos sexistas y ofrecer mensajes inspiradores que empoderen a las mujeres.
- Alianzas estratégicas: Colaborar con organizaciones, colectivos y personas adecuadas es clave para amplificar el mensaje. Sin embargo, es fundamental seleccionar bien a los aliados, ya que la sobreinformación en redes sociales puede distraer y diluir el propósito.
En resumen, el marketing no solo puede, sino que debe ser un motor para construir una sociedad más igualitaria. El compromiso con la igualdad es un camino que requiere consistencia y autenticidad, pero cuyos frutos trascienden lo tangible y enriquecen tanto a las marcas como a la sociedad en su conjunto.
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