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Marketing e igualdad: Teika en el podcast Cadena de Valor d’À punt

En Teika, hemos tenido el placer de participar en el podcast Cadena de Valor d’À punt para hablar sobre “Marketing e Igualdad”, explorando cómo el marketing puede ser una herramienta clave para promover la igualdad en todas las áreas de una organización.

En esta enriquecedora conversación, Berti Barber, directora de Marketing de Teika, y Mar Mestre, directora de comunicación y experiencia de cliente en Caixa Popular, compartieron sus experiencias sobre cómo integrar la igualdad en cada acción que realizan a través de sus marcas. Junto a ellas, Amanda Simón, gerente del Club de Marketing del Mediterráneo, destacó la importancia de tres pilares esenciales: credibilidad, sostenibilidad a largo plazo y consistencia en todas las iniciativas que buscan impulsar la igualdad.

 

Algunos de los puntos más destacados que queremos resaltar son los siguientes:

  • El cambio comienza desde dentro: Es imprescindible un cambio cultural en la organización para que las estrategias a favor de la igualdad se reflejen hacia afuera de manera auténtica y puedan mantenerse en el tiempo.
  • Comunicar con honestidad: La comunicación debe ser transparente, creíble y honesta para conectar verdaderamente con el público.
  • Impacto que trasciende lo económico: Aunque es complicado medir el impacto directo en la cuenta de resultados, los beneficios se perciben claramente en términos de reconocimiento de marca, lo cual ya es un valor significativo.
  • Evitar el «feminiwashing»: Gestionar una narrativa auténtica sobre la igualdad comienza desde el primer boceto de cualquier acción. La publicidad debe eliminar estereotipos sexistas y ofrecer mensajes inspiradores que empoderen a las mujeres.
  • Alianzas estratégicas: Colaborar con organizaciones, colectivos y personas adecuadas es clave para amplificar el mensaje. Sin embargo, es fundamental seleccionar bien a los aliados, ya que la sobreinformación en redes sociales puede distraer y diluir el propósito.

En resumen, el marketing no solo puede, sino que debe ser un motor para construir una sociedad más igualitaria. El compromiso con la igualdad es un camino que requiere consistencia y autenticidad, pero cuyos frutos trascienden lo tangible y enriquecen tanto a las marcas como a la sociedad en su conjunto.

Escúchalo aquí:

 

Teika juega en el Ciutat de València

Con motivo de la celebración del ‘Corporate Day’ del Levante UD, parte del equipo de Teika tuvo la oportunidad de jugar un partido en el propio estadio Ciutat de València.

80 participantes, entre periodistas y patrocinadores, vivieron una experiencia increíble en la que pudieron pisar el campo y disfrutar y sentir, como lo hacen nuestras jugadoras, de las sensaciones de disputar un partido en el césped. Una jornada que combinó deporte y networking.

La jornada contó con la presencia del árbitro Mateu Lahoz y varios de los jugadores y jugadoras del club, que ejercieron de entrenadores de los equipos. Fue especialmente emotivo contar con Érika González como entrenadora, una de las principales jugadoras del Levante UD Femenino e imagen de nuestra séptima campaña ‘Juegan ellas, ganamos todos’, en la que el club granota ha estado presente desde sus inicios formando parte de la familia Teika.

Teika entre los casos de éxito en el 8º aniversario de Bizum

Durante el día de ayer, Teika tuvo el honor de estar presente en el 8º aniversario de Bizum celebrado en Madrid, donde nuestro CEO, Nicolás Barber, participó como ponente para compartir la experiencia de Teika en la integración de pagos con este innovador sistema. Durante el evento, se ha destacado a Teika como un caso de éxito en la implantación de Bizum, tanto en nuestra APP como en nuestras máquinas de vending, lo que ha marcado un gran avance en la forma en que gestionamos los pagos de los usuarios.

 

La ponencia, en la que participaron Nicolás Barber y José María Company Lluch, Director de Negocio de Caixa Popular, destacó la colaboración clave entre Teika y esta entidad. Caixa Popular, siendo uno de los bancos más pequeños dentro del ecosistema de Bizum, ha logrado abrirse camino gracias a su relación con Teika, un cliente estratégico para ellos. Esta colaboración ha permitido a Teika convertirse en una de las primeras empresas en implementar Bizum tanto en comercio electrónico, a través de nuestra app, como en nuestras máquinas expendedoras no atendidas, fortaleciendo así nuestra posición en la transformación digital de los pagos.

Nicolás Barber resaltó que la integración de Bizum en Teika ha sido «una palanca muy grande«, al convertirse en un elemento crucial en nuestra operativa diaria, facilitando pagos instantáneos y seguros que han mejorado significativamente la experiencia de compra de nuestros usuarios. Aunque gestionamos micropagos y el importe por transacción es reducido, el alto volumen de operaciones que manejamos nos convierte en un caso relevante para Bizum. Además, al ser la única empresa híbrida en su plataforma, que opera tanto en comercio electrónico como en entornos presenciales no atendidos, Teika ha captado la atención de Bizum por su capacidad para ofrecer una solución de pago diversa y completa.

La alianza con Caixa Popular ha sido esencial en este proceso de innovación. En un mercado dominado por grandes bancos como Santander, La Caixa, BBVA y Sabadell, Caixa Popular ha logrado destacarse dentro de Bizum, en parte gracias a su colaboración con Teika. Juntos, estamos impulsando el desarrollo de nuevas soluciones, como la automatización de devoluciones y la optimización de los micropagos, fortaleciendo nuestra posición como un referente en la digitalización de los pagos y ofreciendo una experiencia de compra fluida y eficiente para nuestros usuarios.

 

El evento contó con la participación de otras grandes empresas como Renfe, Destinia, Telefónica y Miravia, que compartieron sus propios desafíos y oportunidades en el uso de Bizum. En Teika, seguiremos apostando por la tecnología como uno de nuestros pilares fundamentales, trabajando de la mano con partners como Caixa Popular, para continuar innovando en los medios de pago y garantizando una experiencia de usuario fluida y satisfactoria.

 

Rugby Turia, Les Abelles y Teika aúnan esfuerzos para lograr el ascenso a División de Honor, máxima categoría del rugby femenino

La temporada 24/25 trae vientos de cambio para el rugby femenino de la ciudad de València, con la adhesión de Les Abelles al proyecto Rugby Turia, que unirán fuerzas de la mano de Teika, patrocinador de ambos clubes, formando un único club bajo la denominación ‘Rugby Turia – Les Abelles’, con el objetivo de alcanzar el ascenso a División de Honor (Liga Iberdrola), máxima categoría del rugby femenino español. 

El acuerdo llega en un momento dulce para los dos equipos, los cuales la temporada pasada disputaron la fase de ascenso consiguiendo un quinto y tercer puesto en la clasificación general de la División de Honor B Femenina, competición en la que ambos clubes se han consolidado durante las pasadas temporadas. 

Les Abelles se suma a un proyecto ambicioso que comenzaba en 2021 con el debut de Rugby Turia y que aspira no solo a disputar la máxima categoría del rugby femenino nacional, sino a ser un referente deportivo para todas las jóvenes promesas del rugby valenciano que aspiran a competir al máximo nivel deportivo. Un sueño que hoy en día no es posible todavía en la Comunidad Valenciana. 

El proyecto cuenta con el inestimable apoyo de Teika, que una temporada más pone de manifiesto su compromiso con el rugby valenciano y que sumará esta temporada al nuevo ‘Rugby Turia – Les Abelles’ a la campaña “Juegan Ellas, Ganamos Todos”, la mayor apuesta de la historia por el deporte femenino de la ciudad de València. 

Comienza ahora un año de transición que coincide con la renovación de la directiva Rugby Turia – Les Abelles y la consolidación del staff, asentamiento y soplo de aire fresco, nuevas sinergias pero un mismo objetivo de competición: llevar el rugby femenino valenciano a su máximo exponente.

Nueva colección de vasos València Design Fest en la Comunitat Valenciana

Este septiembre, la Comunidad Valenciana se convertirá en el epicentro del diseño, celebrando el Valencia Design Fest con una iniciativa que promete dejar huella: la distribución de una colección exclusiva de vasos.  

Este agosto y septiembre se distribuirán 2 millones de vasos por la comunidad para promover este festival. 

Teika, junto con la Fundación del Diseño y en colaboración con el Valencia Design Fest, ha lanzado una colección de vasos que destacan por su propósito: promover y apoyar el ecosistema de diseñadores valencianos. 

Desde Teika, creemos y afirmamos con orgullo que la región cuenta con uno de los mejores entornos de diseño del mundo, y esta campaña es una forma de subrayar esa afirmación y de llevar el diseño a todos los rincones de la comunidad. 

El objetivo de esta iniciativa va más allá de la simple promoción del evento. Se trata de una apuesta por la cultura del conocimiento y el fomento del diseño como una de las herramientas de creación de valor más potentes que existen.  

Con la distribución de estos 2 millones de vasos, desde Teika hemos querido ayudar en la difusión de la información del festival para que los habitantes y visitantes de la Comunidad Valenciana se adentren en el espíritu del festival, conociendo el evento y pudiendo incluso consultar su programación a través de un código QR ubicado en el vaso.  

Teika y Payasospital renuevan su alianza para seguir llevando alegría a los hospitales

Desde Teika hemos renovado, por sexto año consecutivo, nuestro acuerdo de colaboración con Payasospital y no podemos estar más felices por ello. Esta renovación refleja nuestro compromiso constante con la labor extraordinaria que esta organización realiza en los servicios pediátricos de los hospitales de la Comunitat Valenciana. 

Payasospital: llevando sonrisas a quienes más lo necesitan 

Payasospital se dedica a llevar alegría y risas a los niños y niñas hospitalizados, ofreciendo un respiro tanto a los pequeños pacientes como a sus familias. Su presencia en los 10 hospitales de la Comunitat Valenciana no solo es un testimonio de su dedicación, sino también un ejemplo de humanidad y pasión en su trabajo. Su labor es esencial para proporcionar momentos de diversión y alivio en medio de la difícil experiencia hospitalaria. 

Un camino de colaboración y cariño 

Desde que comenzamos nuestra colaboración en 2019, hemos trabajado de la mano con Payasospital para apoyar su misión. En estos seis años, hemos visto de cerca el impacto positivo de su trabajo y hemos participado en diversas iniciativas conjuntas. Destacamos la creación de vasos de café con diseños de Lina Vila, que llevan el mensaje de Payasospital a millones de personas a través de nuestras máquinas de vending. Además, hace dos años, vestimos nuestros puntos de venta en los hospitales con los colores y la identidad visual de Payasospital, reforzando así nuestro apoyo y visibilidad conjunta. 

Un futuro lleno de sonrisas 

La renovación de este acuerdo subraya nuestro compromiso de seguir apoyando a Payasospital, asegurando que cada vez más niños y niñas en los hospitales de Alicante, Alcoy, Castellón, Elche, Sagunto, San Juan, Valencia y Vila-real puedan disfrutar de momentos de alegría y risas. En 2022, Payasospital realizó más de 15.000 atenciones a menores hospitalizados, y estamos orgullosos de contribuir a que estas cifras sigan creciendo. 

En Teika, seguiremos trabajando con pasión y dedicación para que, junto a Payasospital, podamos continuar llevando sonrisas a quienes más lo necesitan. ¡Por muchos años más de colaboración y alegría compartida!