Cuando en 2017 decidimos apoyar a las mujeres deportistas nunca pensamos que una acción de responsabilidad social corporativa tendría un impacto tan grande y se convertiría en un verdadero patrocinio con tanta repercusión social. En realidad, han sido ellas las que se han posicionado como las grandes deportistas que son en cada uno de los clubes con resultados e hitos que van a pasar a la historia.
El principio de igualdad que recoge el quinto ODS hace referencia a un derecho fundamental para ser una sociedad mejor. Por otro lado, los valores del deporte han coincidido siempre con los de Teika en todos los años en los que la empresa ha ido creciendo. De ahí que se decide apostar por igualdad y deporte, y en concreto, en el deporte como un instrumento para conseguir la igualdad. Esa fue nuestra primera pretensión: que ellas cuando salieran a un terreno de juego hasta ahora masculinizado pudieran dar un mensaje que va más allá de lo puramente deportivo, que dijeran al mundo que pueden pisar el campo que quieran: en el deporte, en el trabajo y en la vida.
También nos parecía que tener referentes femeninos ayudaría a las más pequeñas a practicar la disciplina que escogieran sin prejuicios ni complejos. De esta forma, los niños/as aprenden que sus ídolos pueden ser hombres y mujeres indistintamente.
Teika es líder en patrocinio de deporte femenino valenciano. Comenzamos a patrocinar a 4 equipos durante la temporada de 2017/2018 que son referencia en fútbol y baloncesto. Fue entonces cuando lanzamos la campaña “Juegan ellas, ganamos todos” cuyo principal objetivo es dar visibilidad a las mujeres deportistas, por lo que no se trataba solo de estampar nuestra marca en una camiseta sino de crear acciones continuadas e impactantes para llamar la atención sobre el hecho de que existen clubes con secciones femeninas en los que se desarrolla el mismo trabajo que con los deportistas masculinos.
Años después, el efecto, las respuestas y los resultados fueron tan positivos que decidimos ampliar la campaña con el patrocinio de 5 clubes más en 2019, a los que se han ido sumando más y ya son 12 en 2022 con un proyecto todavía mayor en 2023 que va a consolidarse también en otros ámbitos como la educación y la investigación. Con la campaña “Juegan ellas, ganamos todos”, hemos organizado trofeos, confeccionado calendarios, activado derbis y partidos, patrocinado espacios en radio y televisión para dar visibilidad a las mujeres deportistas, por citar solo algunas de las iniciativas que hemos emprendido.
Algunas de las acciones más destacadas
Un álbum de cromos con 8 disciplinas y casi 200 deportistas
De todas las acciones que hemos impulsado dentro de la iniciativa “Juegan ellas, ganamos todos”, sin duda la más destacada fue la creación del primer álbum de cromos de deporte femenino de la historia que presentamos en febrero de 2020 en el Centre Cultural y Esportiu “La Petxina” de València. El álbum, con un diseño novedoso, atractivo e imágenes a todo color, incluía a los 9 equipos de las 5 disciplinas distintas que forman parte de la campaña. Fueron casi 200 cromos con la imagen de las deportistas, 2 millones de cromos en total y 15.000 álbumes que distribuimos de forma gratuita con los principales periódicos de la ciudad de València.
Un trofeo a 3 bandas para iniciar la Primera Iberdrola
El primer Trofeu Teika abrió una nueva temporada de fútbol femenino en el Mini Estadi de la Ciudad Deportiva de Villarreal CF. Organizado por Teika, el triangular tenía como objetivo impulsar a los equipos valencianos de la primera división femenina de fútbol justo una semana antes de que comience la Liga Iberdrola. Villarreal CF se impuso al Levante UD y al Valencia CF en el Trofeu Teika cuando además, Vila-real acogía el torneo porque Teika también celebraba el ascenso del club a primera división.
Cientos de acciones para impulsar a las mujeres deportistas
Teika siempre intenta estar junto a aquellas organizaciones, entidades, universidades, clubes y eventos en los que se ha reclamado nuestra presencia o en los que hemos visto que podríamos aportar nuestra experiencia y conocimientos para dar un impulso mayor a lo que pensamos que puede ser beneficioso para los demás. Por tanto, es imposible resumir los eventos de todos estos años pero en este listado están algunos de los más destacados durante esta temporada:
– Teika llena la ciudad de València de imágenes de las deportistas de la iniciativa “Juegan ellas, ganamos todos”. Postes, mupis, marquesinas, autobuses y toda una serie de elementos de publicidad estática y urbana en la ciudad de València para llamar la atención sobre la presencia de mujeres en los grandes clubes y equipos.
– Un póster en los principales periódicos. Los lectores y las lectoras de Superdeporte, Las Provincias y Levante-EMV han sido obsequiados con un póster con un collage de las imágenes de las deportistas.
– Las furgonetas de reparto de Teika se han llenado de imágenes de las deportistas y los gestores de ruta las lucen orgullosos porque la campaña supone muchas más que una acción publicitaria, significa desarrollar uno de los valores de la compañía como es la igualdad.
– Teika ha regalado un ninot de falla de sí mismas realizado por un artista fallero a cada una de las capitanas en un acto que se celebró en el casal fallero de la comisión de la Falla l’Antiga de Campanar en la previa del inicio de las fallas en València.
– Teika ha participado en “Mujeres líderes”, el evento organizado por el Valencia CF como una de las actividades de su Business club para conmemorar el 8 de marzo.
– Teika participa en el II Foro Ciudades del Deporte València 2022. Organizado por la concejalía de Deportes del Ayuntamiento de València, el Foro de Ciudades del Deporte València 2022 contó con representantes municipales de más de 20 ciudades españolas.
– Teika ha participado en una mesa redonda sobre “Gestión del deporte desde la perspectiva de igualdad” en la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte (FCAFE) de la Universitat de València.
– Teika, con la colaboración de Valencia CF, incorpora a las deportistas al Tour de Mestalla.
– Teika implica a su plantilla en las acciones y en todos los encuentros siempre hay un agrupo de personas de la compañía que quieren vivirlo desde dentro, como en el partido de Valencia Basket Club del 28 de diciembre.
– Teika asistió al Campeonato de España de Ciclocrós que este año se ha celebrado en Xàtiva para apoyar a su equipo, uno de los pocos en categoría UCI de toda España en esta modalidad y que cuenta con Sara Bonillo y Sofía Rodríguez.
– Invitamos a algunas de las 100 mujeres más representativas de la Comunitat Valenciana a un partido de baloncesto para conmemorar el 8 de marzo y materializar la sororidad.
– Participamos en la Jornada de La Liga Sports sobre deporte femenino que tuvo lugar en su sede de Madrid y donde fuimos a contar lo que hacemos con “Juegan ellas, ganamos todos”.
– Organizamos cada año el Derbi Teika en Mestalla y en Ciutat de València, con el VCF y el Levante UD, con una presentación a medios en nuestras oficinas, sorteos y varias acciones que ponen en valor el fútbol femenino.
– Impulsamos el Open Day Taronja que abre la competición de baloncesto en València.
– Apoyamos cada año la Gala del Deporte Femenino que organiza Valencia Plaza en la que se destaca y premia por su talento y trabajo a mujeres deportistas en categorías distintas.
– Teika apoya también en cada uno de sus convenios de patrocinio a las canteras y a las escuelas de deporte femenino como base para que las más pequeñas puedan contar con la formación y la tecnificación necesaria para llegar hasta la élite.
Premios y reconocimientos
Teika ha recibido el Premio al Mérito Deportivo a la “Entidad no deportiva que más ha hecho por el deporte valenciano” que otorga la Fundación Deportiva Municipal dependiente del Ayuntamiento de València y el premio Empresa que otorga Valencia Plaza en la Gala anual de Deporte Femenino.
